中国女人有颗买奢侈品的心

　　Vogue China》的主编Angelica说道：“中国很多女性都很独立。她们有自己的事业，有足够的钱。她们只是觉得，男人有的，她们也可以有。”

　　心心（音译）是个北京女孩，今年刚刚24岁，已经有一家自己的传媒咨询公司。

　　2006年，她买下了限量版的Mini Cooper GP，此型号在中国仅有三部。而两年后，在父母的赞助下，她又为一辆粉色保时捷Cayman砸了20万美元(现金!)，原因是“我喜欢这车的线条和换档功能。”

　　中国经济仍处于由低级转中级的过渡阶段，在这样的国家，以这样小的年纪就能购买一辆顶级德国跑车，实在是够惊人的。（纯现金哦！在北京这个交通问题城市哦！）

　　不过更让汽车零售商和广告商惊叹的是，这样的人不止心心一个。事实是，在中国，大票的年轻女性在忙着抢购名牌跑车。近日还有一个叫郭美美的女孩为此而饱受舆论攻击。此女自称在中国红十字会工作，却拥有包括玛莎拉蒂、兰博基尼在内的多辆豪车。在她把自己和爱车们的合影发布在微博（中国版Twitter）后，立即引起了中国网民们的口诛笔伐，质疑郭女要么是侵吞捐款，要么就是被官员包养。

　　在菲亚特汽车公司眼中，中国已经是其旗下品牌玛莎拉蒂的第二大消费市场，仅次于美国。该公司也透露，中国大陆境内30%的玛莎拉蒂买家都是女性，这个数字比欧洲和美国要高出2到5个百分点。

　　而在中国， 法拉利 的女性买家更是全球平均数的2倍。仅2010年，中国大陆就售出300辆，其中女性买家占了20%。

　　阿斯顿马丁亚太地区总裁马修伯奈特（Mat healing garden the healing garden w Bennett)指出：“中国女性更爱掺和到买车的事情上，要什么颜色，什么感觉，买不买车，都是她们在拿主意。”

　　而且她们还不是在为家庭选车。

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　　她们买名车，是给自己开的

　　《Vogue China》的主编Angelica说道：“中国很多女性都很独立。她们有自己的事业，有足够的钱。她们只是觉得，男人有的，她们也可以有。”

　　诚然如此。喜欢定期和人赛车的心心就说道：“我们中国女孩不仅有一颗温柔的女儿心，还有一颗狂野的飙车心。我们和男孩一样，都醉心赛车。”

　　这让同样是跑车粉丝的盖保罗(Paolo Gasparrini)感到有点，怎么说，自愧不如。

　　他说：“在我的国家意大利，坦白说，要让男人把跑车给妻子开，还不太容易。但是在中国，好像并非什么难事。”在 上海 的街头巷尾，他时不时就会看到年轻的中国女人开着名贵跑车飞驰而过。

　　他又说：“这种现象比欧洲要常见得多。欧洲人对车的看法和中国人不太一样，我们那的男人对车的占有欲比较强，但中国男人真是让人大开眼界。他们非常大方。”

　　角色对换

　　作为欧莱雅中国地区的总裁，盖保罗觉得大多数中国奢侈品消费者都乐于“炫富”，相比之下，欧美地区的消费者则比较低调。

　　盖保罗觉得，中国男性似乎并不忌讳在化妆品上投入时间精力。男性护肤业在中国，仅用了10年，就从一片空白发展成为价值8亿美元的产业。

　　盖保罗解释道：“人们认为，有头有脸的人会少受愚弄，因此越来越多的中国男性开始使用护肤品。”如今，欧莱雅公司旗下的 碧欧泉 和 巴黎欧莱雅 品牌已经主导了中国男用护肤品市场，而男性买家更是为碧欧泉贡献了30%的销售量。

　　精力充沛的上海男孩Jacky正是此类消费者之一。刚刚在碧欧泉血拼完的他说道：“我的朋友中越来越多人使用这些东西，因为他们觉得给别人留下一个好印象非常重要。”

　　胡润百富（专门研究中国富豪的一个组织）也在最近作了一个研究，发现中国富人很注重外在形象。

　　胡润百富2011报告指出：“中国的奢侈品消费者大多比较年轻，很多在40岁以下。而且，他们大多都是新贵族，没有太多奢侈品消费历史。因此，奢侈品的社会功能对他们来说非常重要。”

　　当然，有的奢侈品也有实用功能。

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　　“男用包”

　　先回到刚刚提到的上海男孩Jacky，他还拥有另一个重要的秘密武器来昭显身份——男用包。

　　“我的朋友以为这是女生用的小提包。”Jacky说道他小巧的背包时，不禁笑道：“这样子我的双手就自由啦，而且这包还能装我的钱包，钥匙和些小东西，所以我好喜欢啊。有时候我美国的朋友会嘲笑我用一个女性提包，但是我就是喜欢。我才不管呢。”

　　正如洛杉矶时报所言：“大牌皮革品制造商都不敢相信自己的好运气：手提包在中国，这个拥有最多人口的国家，居然男女通吃。”

　　《时尚健康》的时尚总监毛迅说道：“我们的研究发现大概30%的男性会定期购买包包和鞋子。对于男人味，中国男性的理解和西方男性有所不同。”

　　该研究在北京地区的抽样结果显示，相比较西方传统的“男人味”观点，受访者更重视小手提包带来的实际好处。

　　不愿意透露全名的Jing接受采访时正拎着一个Clutch包包，准备前往三里屯。这个包包是他母亲给他的，Jing非常喜欢，因为够实用。其他的一些受访者则称，他们宁愿背一个手提包，也不要手里拿一个碍事的钱包，口袋里还塞一个手机。

　　Coach全球零售主席Victor Luis说道：“我们发现斜挎包在中国市场要比在美国好卖得多。”Coach也为中国市场制作了特别版的包包，而事实上，在中国大陆，Coach顶级的手提包和相关饰品的一半买家都是男性。

　　这种好事又何止是Coach独享. 基本上，所有的外国奢侈品牌在中国都很吃香。

　　毛迅说道：“包包好认啊。包很容易就看出是不是名牌。很多中国人买这些东西就是为了给人看，吸引人注意嘛。”

　　当然，这些年轻人确实得到了注意。

　　心心，粉红保时捷的主人，已经把目光瞄准下一个藏品。

　　“兰博基尼”，她自信地说。

　　这次，她打算用自己的钱买。

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